Num mercado digital dominado por vídeos curtos e virais, a ShadeTV surge como uma aposta contrária. O novo projeto de TV digital da POV Creators, estrelado pelos influenciadores Rano e Zabela, resgata um formato que parecia superado: o canal de YouTube com vídeos longos, de conversa e construção de narrativa, em vez da corrida pelo clipe de poucos segundos.
Uma crítica ao modelo dominante
Para Zabela, criadora de conteúdo com anos de estrada na internet, a facilidade de acesso ao título de "influenciador" banalizou a profissão. "Infelizmente, qualquer pessoa que fala meia dúzia de patacoada vira um influenciador. Essa é a grande realidade", afirma ela ao Notícias da TV. Cansada do formato curto, ela defende que há espaço - e demanda - para conteúdos mais elaborados. "A galera está um pouco cansada dessa coisa curta", diz.
Rano reforça a leitura e aponta uma mudança de hábito de consumo: o público quer vídeos que acompanhem tarefas do cotidiano, não apenas scrolls rápidos entre uma distração e outra. "As pessoas querem assistir a vídeos enquanto elas lavam a louça, limpam a casa, almoçam", observa.
YouTube como construtor de marca e estabilidade
Segundo os dois criadores, a plataforma do Google oferece algo que redes como o TikTok não garantem: previsibilidade. Zabela destaca o papel do YouTube na construção de identidade autoral. "Ele faz com que você tenha uma marca. As pessoas sabem quem ela é. Também te dá essa segurança de a sua personalidade ser valorizada, porque você cria um nicho ali muito seu", explica.
Rano vai além e compara a lógica financeira das duas plataformas. "Eu acho que o YouTube dá uma estabilidade maluca para os criadores de conteúdo. O ruim do TikTok é que, às vezes, você pode ter um vídeo viral de 10 milhões de views, mas o próximo não ter nenhuma", diz. Para ele, quem constrói carreira em vídeos longos sofre menos com a instabilidade financeira típica do mercado de influência - sem a necessidade de recorrer a parcerias de risco para sustentar a renda mensal.
Mesmo priorizando o formato longo, o conteúdo vertical não foi abandonado. "Acho que o conteúdo vertical que a gente faz, com os cortes dos vídeos, vem para trazer a galera para o vídeo longo", pondera Rano, tratando os cortes como porta de entrada, não como produto final.
Um público específico, uma proposta ampliada
A ShadeTV nasce conectada à NoodTV, canal do mesmo grupo que já havia conquistado mais de 1 milhão de inscritos com produções como o Estoure o Balão, voltadas ao público feminino e LGBTQIA+. A nova frente amplia essa base sem abrir mão da identidade. "É mais sobre você focar e entender quais são as demandas daquele público e trazer piadas internas e referências que ele vai adorar consumir. Vem para comunicar com essa galera mais diferente", resume Rano.
Dois programas, duas abordagens
Estreada no começo de outubro, a grade da ShadeTV é construída em torno de conversa e narrativa pessoal. No Alouka, Rano usa um fundo verde para dar vida visual às histórias que conta. "O Alouka veio de uma necessidade minha de sintetizar histórias visuais. Eu odeio quando a pessoa me conta uma história que eu não consigo visualizar. Queria mais uma conversa, mas não queria nada no sentido meio podcast, nem programa de auditório", explica.
Já Zabela comanda o Dezabafos com Z, atração em que histórias enviadas pelo próprio público servem de ponto de partida para as conversas. "As pessoas vão mandar ali as suas histórias, elas contam um pouquinho do que elas já passaram. Nós escolhemos temas específicos para poder mexer e ficar isso de uma maneira legal", diz. O programa ainda incorpora um elemento místico: Zabela se identifica como cartomante e criou um baralho próprio para conduzir os diálogos. "São cartas que eu coloquei os significados, não é um baralho já existente", conta.
- ShadeTV é projeto de TV digital da POV Creators, estreado no início de outubro.
- Canal aposta em vídeos longos, na contramão da tendência de conteúdo curto e viral.
- Conecta-se ao público da NoodTV, que soma mais de 1 milhão de inscritos no YouTube.
- Programas de lançamento: Alouka, com Rano, e Dezabafos com Z, com Zabela.